BKK Imagekampagne

///Aufgabe

Mit einem neuen Kommunikationsansatz schärft CP/COMPARTNER das Profil der Betriebskrankenkassen und rückt dabei wieder das „B“ in den Mittelpunkt. Mit klaren Botschaften positioniert die Agentur die Marke BKK als Krankenkassen der Arbeitnehmer. Die Idee: Spezialisten aus verschiedenen Berufsfeldern treffen auf Spezialisten bei der BKK. 

///Projektübersicht

Dementsprechend zeigen die Kampagnenmotive Arbeitnehmer als Experten in ihrem jeweiligen Job – vom Industrietaucher über die Finanzwirtin bis hin zum Berufsanfänger. Die zentralen Aussagen "Er weiß, was er tut – wir auch" und "Ihre Gesundheit ist unser Job" vermitteln die besondere Kompetenz der Betriebskrankenkassen für Arbeitnehmer.

Der Mediaplan umfasst eine Mischung aus Publikumszeitschriften, Kaufzeitungen, Wirtschaftspresse und Jugendtiteln. Die Kampagne wird zudem durch Online-Aktivitäten begleitet und insbesondere durch Module des Social Media Marketings ergänzt. Ziel ist die Neupositionierung/Re-Profilierung, der Imagegewinn und die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Dachmarke BKK.